开云 开云平台体育开云 开云平台体育时光转瞬，大战换赛道满一年了，回望这一年里，智能门锁行业发生了非常大的变化。唉~！不说变化也罢，这篇文章写的是品牌。那就说说品牌。

　　以前大战将品牌分为家电、互联网电子、传统品牌转型（家居、传统五金）以及专业电子锁品牌。这几种类型。现如今，距离最初的定义跨界，已经过去了至少三年，如今的智能锁品牌初定，层级分明，再如此划分，已经不再适合如今的行业发展的现状。

　　大战认为：如今的划分方式要从零售、工程、门配至于于杂牌等多个维度进行综合性考量，才能真正的认清品牌发展的格局，否则就都只是片面的来分析。特别是当前行业内卷、市场需求走弱、价格战竞争激烈的情况下，如何用站在更高处，用智能门锁行业的眼光去看待小米的张力、华为的冲击力以及传统品牌的韧性才更具备行业研究的意义。

　　当前的智能门锁行业，大战的划分是按照行业、消费品牌两个角度去思考的，而不再去思考所谓跨界的大咖进来就可以俯视这个行业，因为经过了近两年的发展，确实如当初预料的一下，行业开始出现了消费品牌，天花板被捅破了，我们再用原有的眼光看行业，那么对很多品牌是不公平的。所以这次的品牌的思考是按照销量、品牌美誉度、服务水平、技术研发能力、品质保障能力以及发展潜力等几个维度，站在行业的立场上来分析。

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　　这项可以综合的来看，能做到国内智能门锁一线的品牌，是智能门锁行业内，这个是关键，换句话讲，无论是否跨界，是否千亿产值，无论是华为、小米、美的、海尔、格力等，这些集团产值超千亿元的，到智能门锁行业这个维度来看，有多少可以算做是真正意义上的一线品牌呢？可以说，大部分跨界的品牌自认为品牌很大，但事实上在智能门锁行业里，却当了多年的小弟。而一些真正意义上的电子锁品牌，却经过了这么多年的深耕，真正意义上成为了消费者所熟知的智能门锁品牌。

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　　那么，哪些个品牌是智能门锁行业的一线品牌呢？从刚刚讲过的几个角度来看，智能门锁一线品牌，目前也仅有三家，小米、凯迪仕、德施曼。除这三家之外，都达不到，为什么这样讲：一线品牌的标准如下（品牌的标准也基本如此）

　　2.销售量（生产量）要达到国内前3，也就是百万级，而不是卖个30万套就讲自己是一线.有具备行业特色的品质控制能力，而不是品质做的好；

　　4.有独立的结构、工艺研发能力，有电子研发能力或电子测试能力，至少有一项，或者两项均具备；

　　8.完备的检测设备，或检测能力，包括但不限于符全标准的检测设备，有流程或稳定性测试能力的设备最好，有自己的实验室更好。

　　上述8条标准，少一不可，才能成为国内一线品牌，大战认为，目前能达到这个水准的。也就这么三家。（有人别杠什么小米没有工厂，看上面标准，需要工厂吗？管理才是王道。有工厂是加分，不是否决，更核心的是技术、品质与产品）。再讲讲这三家为什么吧。咱们逐条对照，百万销量（品牌这个最后讲），3、4，全部都是全项满足，包括电子研发能力与测试能力。第5项，小米算是弱项，但事实上却是行业内做的比较好的。6、7、8、三项，其中凯迪仕、德施曼有自己的检测设备实验室，小米依靠自己的管理体系依靠第三方检测能力也为国内顶尖。

　　我们同样套用上述的七个标准，相应的降低一些要求，品牌消费市场包括工程市场要有一定程度认知，销售量（产量）要达到30万套/年，有品质控制能力及体系，有独立的结构、工艺技术能力，有一定的电子测试能力、有电子研发能力更好，全国服务网点，管理水平较好的，至少品质管理体系较好，有营销逻辑和手段的，有检测能力。

　　如果按照这个标准来看，二线品牌就较多了，有这么多（注意排名不分先后，想到哪里写到哪家）海尔、TCL、樱花、因硕、铄鑫、石将军、博克（近三年新晋品牌，估且算是吧，实际上还要等1-2年）、飞利浦、云丁、绿米、亚太天能、必达（工程品牌）、海贝斯（工程品牌）、耶鲁第吉尔体系品牌。这些，就不一一列举为什么进来了，反正达到了上述的要求。

　　这里再做个区分一下哦，TCL、因硕这两家是有成为一线咱潜质的，海尔是具备实力的，铄鑫从生产量来看差不多跻身一线品牌了。石将军作为淘品牌，飞利浦受凯迪仕定位影响，在高端里，算是一线。必达、海贝斯，耶鲁第吉尔体系是工程里的品牌。所以二线品牌并不是全能型的。当然也有全能型的，不多。

　　好了，三线品牌都有哪些呢？刚才讲过的，西门子、博世（话说，还做吗？）、顶固、汇泰龙、名门、雅洁、忠恒、巨力、金指码、豪力士、普鑫、ENS、三星、奥克斯、格力、INTEL、东屋、VOC、萤石、乐橙等等，可以选择出来差不多有20家吧。这里，VOC的产销量是三线里最大的，三星是销量最大的，东屋是价格最贵的，巨力和忠恒是实验室建设最好的，也是产业链最长的（一把锁除了电子，全自己干了，让供应链无活可干，嘿嘿）金指码是做的时间最长的，奥克斯是做的时间最短的，西门子是工艺外观最好的，顶固、雅洁、汇泰龙、名门是做五金出身的。格力是最佛系的。

　　啥，还有白牌市场，其实目前的智能门锁行业白牌市场数量是最大的，据不完全统计，白牌约占全行业出货量的30%以上，有一说，已经达到一半以上，而且单体生产工厂，出货量已经跻身国家前五。那么什么叫白牌呢？一种是牌子，其实就是标识，没所谓的运营与管理，随时可以换掉，这种牌子，在中山的小榄、金华的永康，至少一半以上的厂家都是这样，第二种，是根本没有所谓的品牌，就只生产中性的（即没有任何品牌标识，大部分只写一个中英文的智能门锁或SMART LOCK），品牌标识是贴在包装上的。

　　这种品牌的最大特点是成本控制，虽然白牌市场里也有所谓的质量控制，但作为行业的专业人士来看，这种质量控制还不如不做的好。因为都是基于成本来考量，质量控制能做到哪里，体系管理、生产管理、品质管理、品牌管理，要么没有，要么老板或者老板兄弟做了。有理念就已经不错，更不用讲执行了。

　　大战在文章里还提出一个高端、中端、低端品牌的概念，是指消费领域里的，不算大品牌概念，不详细说了，直接上结果

　　高端品牌：西门子、飞利浦、东屋、雅洁、顶固、华为、德施曼（部分）、耶鲁、三星

　　中端品牌：凯迪仕、德施曼（部分）、TCL、因硕、海尔、萤石、忠恒、小米、豪力士、巨力、普鑫、铄鑫等等吧，好多，上述排名不分先后。